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抖音信息流廣告全方位介紹

來源:人人都是產品經理 時間:2019-9-23 15:24:35

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抖音作為流量的聚集地,其廣告位的規則如何?筆者依據抖音品牌的廣告矩陣,對其進行了介紹和分析。

抖音品牌廣告產品矩陣:抖音開屏廣告、信息流廣告、貼紙廣告、音樂庫廣告、達人廣告。

    1. 抖音開屏+信息流廣告

 

   產品/品牌宣傳標配:開屏宣傳無干擾,信息流內容強覆蓋。

   2. 抖音信息流+達人廣告

   方式一:信息流投放客戶廣告素材,外鏈跳轉H5落地頁,達人視頻輔助宣傳。方式二:使用抖音信息流為達人合作視頻引流,以原生內容形式軟廣植入廣告,減少用戶對廣告的抵觸加強內容傳播深度。 

3. 抖音開屏+信息流+達人廣告

方式一:開屏&信息流投放客戶廣告素材,外鏈跳轉H5落地頁,達人視頻輔助宣傳。方式二:開屏落地頁跳轉視頻詳情頁,并額外投放信息流廣告,加大傳播影響力.

一、抖音開屏廣告-產品介紹

1. 展現規則

開機第一入口,視覺沖擊強,無干擾,強勢鎖定新生代消費主力,每日每個用戶可看到的開屏廣告的次數不限。注意:新安裝用戶,7日內不出開屏廣告。

 

2. 產品說明

定向功能:CPT不支持定向,CPM支持年齡、性別、地域、平臺定向。

展現規則:靜態3秒、動態4秒、視頻5秒,支持純展示及落地頁跳轉(支持設置直達鏈接,跳轉抖音APP內部頁面)。

禁投行業:在廣審行業限制基礎上增加以下限制:成人用品類;視頻類產品;社區社交類產品;拍攝工具類產品,爭議行業投放前建議咨詢廣審團隊。

3. 投放效果

靜態開屏點擊率均值:5%-5.5%

動態開屏點擊率均值:6%-8%

視頻開屏點擊率均值:10%-15%

廣告效果受素材內容影響,數據僅供參考。

4. 售賣方式

Q2抖音開屏刊例:CPM售賣支持年齡、性別、地域、平臺定向,按刊例溢價規則加收。年齡、性別不加收;地域:核心城市+30%,重點城市+10%;平臺:IOS端+30%。

 

《抖音》2018年Q2移動端常規硬廣資源全國版刊例價

二、抖音原生信息流-產品介紹

品牌可推廣5-60s短視頻,在抖音推薦流中以原生廣告樣式進行傳播展示,無縫融入抖音推薦流中,幫助廣告主在抖音實現營銷推廣的目的。

1. 產品賣點

霸屏展現,無干擾:以全屏形式展現在抖音推薦流內,廣告內容傳遞無干擾,帶來移動端豎屏全新視覺體驗。

賬號關聯,強聚粉:原生信息流與品牌抖音賬號打通,支持品牌做粉絲持續累積,突破品牌營銷發展瓶頸。

支持分享,促傳播:用戶可將廣告內容分享與抖音站內好友或其他社交平臺,已與當前熱門社交軟件打通,助力品牌全平臺傳播。

2. 效果參考

點擊率均值:0.15%-0.4%(點擊率=點擊量/展現量)

互動率均值:3%+(互動率=有過廣告互動行為的 UV/廣告曝光 UV)

互動行為包括:點贊、評論、轉發、關注、進入主頁、查看相關音樂、點擊話題。

三、抖音單頁信息流—產品介紹

1. 產品邏輯

推薦流4-1:抖音推薦流第一刷第四個視頻。

不限位置保量GD:用戶瀏覽抖音推薦流時,每隔5分鐘可刷到一次廣告,品牌廣告會出現在用戶推薦流前六十個視頻里。

廣告頻控:每條廣告每天對每個用戶只展示1次。

新用戶?;げ唄裕盒擄滄壩沒?,7日內不出廣告。

支持廣告評論關閉:若勾選此項,用戶無法在此條廣告視頻上發表評論,投放過程中支持修改。

數據披露:展現量、點擊量、視頻播放量、互動數據(點贊、評論、分享、新增關注數、主頁訪問量)

第三方監測:支持第三方曝光,點擊,視頻播放量監測。合作第三方:AdMaster、秒針、國雙、尼爾森

支持應用下載:點擊跳轉按鈕安卓靜默下載、IOS跳轉APP Store。

2. 售賣方式

購買方式:GD售賣,不限位置保量GD刊例價240元/CPM,抖音推薦流4-1刊例價320元/cpm,僅支持提前預定未來28天 的庫存,不支持超期限預定。

定向方式:支持年齡、性別、地域、平臺定向,按刊例溢價規則加收,年齡、性別不加收;核心城市+30%,重點城市+10%;IOS端+30%。

素材要求:同一物料可連續投放,最多投放天數不得超過5天(注:相同素材若連續投放,客戶抖音賬號下會出現多個重復視頻,如1條視頻連續投放5天,該投放抖音賬號下會出現5條相同視頻;同時,這5個視頻素材相互獨立,評論、點贊、轉發等數據會各自積累不會疊加)。

禁投行業:在廣審行業限制基礎上增加以下限制:成人用品類;視頻類產品;社區社交類產品;拍攝工具類產品,抖音新增二審流程,爭議行業投放前建議咨詢廣審團隊。

四、抖音貼紙廣告—產品介紹

品牌定制的抖音貼紙,用戶在拍攝時,可在貼紙欄下載使用。

貼紙類型:2D臉部掛件貼紙、2D前景貼紙。

1. 產品賣點

使用場景原生,用戶主動使用,接受度高,互動時間長;

激發用戶主動傳播,分享傳播后,觸發二次使用;

廣告形式生動,提升品牌在抖音用戶中好感度;

直接展示產品效果,激發用戶潛在購買行為。

2. 售賣規則

售價:刊例160萬/7天

位置:3天抖音貼紙欄第一行第四位,4天位置隨機,連續購買,需要多款貼紙,以保證每周更換1次。該產品屬于非標產品,不保量,不支持第三方監測;抖音對貼紙是否具備上線標準具有最終決定權。

五、抖音商業音樂入庫廣告—產品介紹

將客戶自有版權商業音樂錄入抖音音樂庫,入庫后,用戶可在音樂庫中搜索該音樂,并用于抖音平臺視頻上傳/拍攝。

1. 入庫權益

歌曲名稱&歌曲內容可含品牌詞;

音樂庫歌曲名搜索置頂:入庫后精準搜索歌名,入庫音樂搜索結果置頂;搜索結果置頂有效期3個月,3個月后樂庫可搜,位置隨機。

挑戰賽相關音樂推薦綁定:音樂入庫后可同客戶自發挑戰賽主頁做關聯綁定;關聯后,點擊該挑戰賽主頁下方參與按鈕跳轉音樂頁后,入庫音樂推薦置頂,長期有效,一首入庫歌曲限綁定一個挑戰賽主頁。

2. 售賣方式

售賣價格:

 

3. 售賣規則

抖音對音樂是否具備入庫標準具有最終決定權,音樂審核通過后才可下單;

商業音樂官方入庫后,音樂庫精準搜索入庫歌名,搜索結果置頂;同一入庫音樂,僅限綁定一個挑戰賽主頁推薦位;該產品屬于非標產品,不保量,不支持第三方監測;非標產品下單前需先核價并過審素材。

本文由 @運營佳佳 原創發布于人人都是產品經理

 

 

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