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干貨!十招解密投放深圳地鐵廣告“套路”

來源:廣視通廣告公司 時間:2019-7-19 11:28:59

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根據中國產業信息網的報告,2010年中國地鐵廣告收入為3.1億美元,2016年為19.2億美元,到2018年預計將達到38.4億美元,越來越多的企業意識到地鐵廣告的重要性。今天廣視通廣告小編就位廣告主們解密都灵vs米兰“套路”,弄懂該怎么樣投放深圳地鐵廣告費用少,效果好!

1,地鐵的主力乘客是中高端和中低端人群,太高端和太低端的品牌/產品即使在地鐵里做了廣告效果也不會好。

2,地鐵廣告有一個強大的敵人——手機!因此,雖然人們在車廂的時間長,但車內廣告的價格卻不是高的,換乘通道、主題站廳的價格都能達到其3-4倍,因為人們不得不抬頭看路。這也是知乎、天貓喜歡投放換乘通道品牌墻的原因。

3,知乎近期還投放了深圳地鐵站臺燈箱廣告,原因是——經過實地測算,許多站臺手機信號很差,甚至無法上網,人們對周圍廣告的注意力會大幅度增加。知乎投放的效果也是喜人的,廣告投放當周,每日注冊用戶量翻了3倍,APP下載量迅速沖入社交類排行榜前十。地鐵內手機信號差,你猜是不是故意為之?

4, 聯裝燈箱的效果是1+1+1>3的。

5,深圳地鐵站點分級都遵循S、A++、A+、A的規則,S級表示流量、地段、乘客質量、消費能力等綜合指標都是強的一批站點,當然,廣告價格也貴。在效果和價格的雙重考量下,A++/A+/A的搭配購買是穩妥的,嗯~天貓、京東、蘇寧、網易這類土豪除外。

6,投完深圳地鐵廣告一定要做一波網絡軟文推廣!深圳地鐵廣告只有深圳乘客能看到,而網絡二次傳播能讓全國都看到,也能將廣告的效果大化。

7,地鐵站和列車的上畫,都要在深夜12點以后。確定所有乘客都已離開,然后封站,高壓線路斷電,然后施工人員出動,全線檢修,廣告上畫下畫。所以深圳廣告公司的媒體發布費可以有折扣,而制作費無論如何都不會打折,因為其中不僅包含了物料、制作、運輸的成本,還包含了工人安裝、清潔、檢修的勞務。

    8,多數地鐵廣告投放媒體都以4周為一個發布周期,少于4周則需要加收15%-20%的附加費。除非預算真的很緊張,或是時效性很短的活動促銷廣告,我們強烈建議廣告時間不要低于4周——以廣告效果的名義!

9,深圳地鐵燈箱分為定點燈箱和不定點燈箱,后者通常是一些特價燈箱,客戶可以指定站點但不能指定燈箱的具體位置。在廣告位足夠的情況下,廣告公司會將不定點客戶放在較好的位置,若有后來者需要定點或聯裝,就需要將不定點燈箱挪位了。

10, 嫌常規廣告太中規中矩?深圳地鐵廣告允許廣告主做異形包柱、立體墻、展柜、可撕磁貼、紅外音樂燈箱、香味噴霧等創意媒體,前提是不影響地鐵運營和乘客安全。是不是發現有太多東西搞不懂?找一家專業的廣告公司,比自己摸索著投廣告、祈禱著看效果要強太多了!想要了解更多深圳地鐵廣告投放技巧,歡迎咨詢廣視通廣告公司,咨詢電話:0755-82942418.

 

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