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為什么越來越多的政務類客戶選擇地鐵廣告

來源:廣視通廣告公司 時間:2019-9-20 11:07:42

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近期各城市政府部門相繼在地鐵媒體進行政策普及,媒體圈內掀起了一陣政務部門地鐵廣告的熱潮,今天,想跟大家聊聊為什么越來越多的政務宣傳青睞地鐵媒體,政務類客戶熱衷哪些地鐵媒體形式?

各個政府部門一直在為市民做很多便民利民的事情,但是政府和市民溝通甚少。一方面是因為政府部門缺少合適的渠道去宣傳,另一方面是政府宣傳意識有待提高。隨著城市的發展,地鐵時代的到來,我們會發現越來越多的政府部門利用地鐵宣傳新舉措、新成就,傳播文明風尚,加強宣傳教育,打造成城市文明的風景線。

今年年初合肥的“合稅號”地鐵包車,就是合肥市稅務局在全國第28個稅收宣傳月期間,結合國家稅務總局推進“減稅降費”政策的宣傳解讀,讓原先晦澀難懂的政策條例利用地鐵廣告的形式被大眾了解。

 

城市發展越快,地鐵交通網絡越發達。目前合肥在建的有5條線路,遠期規劃在15條線路,地鐵交通成為城市的大動脈,而公交,出租車,自行車等將成為城市的毛細血管,作為地鐵的接駁。地鐵乘客相對來講更加固定,因此又稱之為生活圈媒體。地鐵擁有客流量大、覆蓋面廣、人群集中、受干擾程度較低、迫視性強、媒體環境等特點,適合政務類客戶進行政策宣傳和公益類廣告的宣傳。

 

 

縱觀全國的地鐵廣告的投放占比,政務類客戶的占比也在越來越多,政務類客戶選擇地鐵作為傳播媒介的趨勢也在上升。地鐵廣告獨有的特質,符合政務類客戶宣傳的需求。例如衛計委、藥監局、獻血辦,司法局等市直部門也積極在地鐵上投放廣告,號召節能減排,解讀食品藥品知識等。

政務部門熱衷哪些地鐵媒體形式?

一.12封燈箱和LED燈箱

政務類客戶對于地鐵廣告的媒體選擇,一般的媒體為12封燈箱和LED燈箱,這是因為12封燈箱的尺寸一般在3米*1.5米,畫面尺寸較大,而且形象較好;LED燈箱則在于不僅僅畫面尺寸大,而且還可以播放視頻,方便詳盡宣傳。

 

 

二.超級內包車(又叫全景包車)

超級內包車媒體把整個列內內部畫面全部貼上畫面,以整列車的形式進行全覆蓋宣傳,此媒體在于以事件營銷的形式進行宣傳,一般冠名以“xx號”進行傳播。

 

 

三.主題包站(品牌森林及品牌通道)

主題包站是以某個站點為心,把整個站的站廳資源貼上廣告畫面,打造場景營銷,也就是造景,一般稱之為“xx主題站”進行傳播,一般在于的活動節點宣傳。

 

(南昌地鐵:江西省林業局-秋水廣場包站)

(南方電網-地鐵包站)

(統計局-地鐵包站)

地鐵廣告的從業者們可關注下這個行業,從目前來看,占比在逐漸加大。

 

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